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                            陶瓷業的同質化與創新

                            作者: 發布日期: 2019-09-15

                              最近的陶瓷行業圈,有關“佛山陶瓷”商標注冊的事情還在不斷被轉發,當然持續熱度更久的是與互聯網和互聯網+相關的東西。有個很有意思的問題是,面對九牧和小米啟動智能家居合作的新聞,被業內人士關注更多的究竟是小米還是九牧?如果說小米被關注得更多是因為小米是不差錢的土豪,那陶瓷行業的土豪更多,陶瓷行業可能被用來投資智能家居的資本應該更是要多得多。在物聯網和智能汽車的領域也有很類似的情況,有些汽車行業的朋友在微信上轉發了很多有關百度、騰訊與智能汽車的信息,卻有意無意地忽略了對寶馬、奔馳等品牌在智能汽車領域穩扎穩打默默耕耘的關注。究其原因,大多是因為我們對眼球的使用遠遠多過對大腦的使用,正如我們對山寨的投入遠多于對創新的行動一樣。
                                 我們常常說中國陶瓷行業面臨的很頭疼的問題是同質化競爭愈演愈烈。事實上,同質化也包括很多方面的內容。拿產品的基本品質來說,如果企業間在產品的基本理化指標上向接近意大利和國內名牌企業的方向同質化,那么這樣的同質化對所有身處其中的中國企業都是莫大的好事。比如瓷質產品的吸水率都在0.5%以內,比如瓷質磚的莫氏硬度都在6以上的水平,比如正在考慮修訂的瓷磚國家標準考慮將防滑性能列入強制性標準,在防滑標準和性能提升基礎上的同質化既可以增強中國陶瓷行業的競爭力,也可以更好地滿足加速老齡化的中國人口對更高防滑性能的需求,這樣客觀上有利于提高瓷磚產品對替代產品的市場競爭力。
                                 事實上,讓大家頭疼不已的“同質化”大多數情況下是山寨和被山寨的結果和代名詞,其本質是行業創新者最大的苦惱和缺乏對創新和知識產權保護的煩惱。在中國陶瓷產品在國際市場上的價格競爭力趨弱和不可逆轉和中國經濟發展速度趨緩同樣板上釘釘的情況下,創新是陶瓷企業突圍的必由選擇。但創新往往是以投入為基礎甚至是必要前提的,比如華為公司的研發投入長期保持在銷售收入15%左右的水平。陶瓷行業的創新投入則更多地體現在營銷或者品牌本身的層面,企業用于產品和技術創新的投入比例十分有限。仔細算來,如果不把更多地出于直接用于生產設備的投資算作研發費用的話,陶瓷行業中用于研發費用的投入能夠超過明星代言和促銷費用的企業可以說是鳳毛麟角。而陶瓷作為裝飾功能屬性非常強的產品,用于產品研發、設計的創新投入在價格紅利效應迅速衰退的發展背景下完全可以說是制勝的必需的法寶。
                                 最近,微信上很流行日本人如何砍樹、德國人(還有北歐人)如何蓋房子的關于機器人的視頻,彰顯的都是創新的力量。其實,類似震撼人心的情形我們很多同行都在國外大牌陶瓷企業的倉庫里領教過了。在“佛山陶瓷”商標相關事宜被火熱爭論的背后,反映的是協會爭相為行業服務的熱心。我們是否可以先考慮另外一個由協會才能完成的創新:企業的產品和技術創新完成后,在申請專利的同時,可以申報給行業協會,由協會在協會內公之于眾,即使避免不了被山寨,至少也可以澄清相關的事實。

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